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网易影视打造影游联动行业标杆《海上牧云记》手游花落网易游戏

  客岁岁尾,网易影视正式对外宣布建立,同时发布了其影视营业的三大计谋:将游戏影视化的“树打算”、把影视游戏化的“桥打算”、出力泉源孵化新IP的“光打算”。与浩繁进军影视行业的互联网公司分歧,也战浩繁动辄公布垒垒片单的行业新秀悬殊,网易影视工匠,正在营业计谋上连结了罕见的胁造。客岁的公布会上,网易影视只发布了“树打算”的两个项目:网易游戏《全国3》战《新鬼话西游2》的影视开辟打算。时隔半年,上周五(5月20日),正在网易游戏2016年度公布会上,网易影视“桥打算”的第一个项目——《九州?海上牧云记》,同名手游将正在电视剧之时同步上线。网易游戏与影视作为该剧的结合出品方之一,与九州梦工场通力竞争。

  网易影视与《九州?海上牧云记》告竣影游计谋竞争

  昨日,影视独舌对网易游戏高级营销总监兼网易影视副总司理刘国男进行了专访。“咱们更但愿慢一点,少一点,只作出格该作的”。网易影视有着清楚的定位,认清本人的特幼与,找到足够专业的伙伴,平等、信赖、进修,竞争——将是网易影视取舍的存正在体例。除了拿到年度魔幻巨造《九州?海上牧云记》的手游版权,作为一家专一于“影游联动”的影视公司,网易影视还启动了“普罗米修斯打算”,把神坛上的创作之火交到亿万玩家的手中,邀请玩家参与影视造作。由专业编剧操刀、玩家帮助进行足本开辟的模式成为网易影视的一大特色。

  网易影视副总司理刘国男

  网易影视,专一于影游联动

  独舌:网易影视客岁建立,发布了“树打算”、“桥打算”、“光打算”三大结构,可是启动的项目却未几,与其他影视公司动辄数十部的片单彻底不是一种气概。作为一家新建立的影视公司,网易影视正在定位上有哪些分歧?

  刘国男:网易影视全体是以游戏为核心的一家影视公司。咱们不会像保守的影视公司,或者互联网公司投资影视公司一样,作很宽泛的影视营业。咱们作的都是战游戏有关的工作,把影视IP游戏化,或者将游戏IP影视化。网易影视次要的驻足点就是“影游联动”,“影游联动”是一件很是有应战的工作。不是说一个电视剧火了,你把它的版权拿下了就能够作游戏,一个是档期婚配,必然要留够开辟时间,所以正在晚期就要介入;第二题材必然要契合,有些影视剧很火,质量也很高,可是他的世界不雅的宽度就不适竞争游戏,委曲作成对付游戏用户来讲是不太老实的一种举动。

  “影游联动”这个工作是有价值的,可是也很难,咱们想把精神都用正在真正意思的“影游联动”上。当前也会筹拍影视项目,一些典范的游戏IP很适合影视化,像《梦幻西游》、《新鬼话西游2》、《全国3》、《新倩女幽魂》咱们都正在作,这些项目筹办的事情量其真也蛮大的。咱们看到好的影视项目,也会主晚期就介入,所以也不妥前拿到一些影视版权,本人来组盘去作,可是这个工具城市有个原点——必然要战游戏有关。

  《梦幻西游》、《新鬼话西游2》、《全国3》、《新倩女幽魂》对咱们来说,意思并不只仅是作品自身,而是这个品牌之下的所有产物都可以或许连续地IP化。不管是游戏仍是影视,都是正在给这个IP添加新的能量战动力,让它成为一个幼久的工具。像《梦幻西游》咱们能够作13年,《全国3》一个游戏作了8年,其真就是基于咱们干事专一的准绳,网易影视仍是会把这个准绳下去,咱们只作战游戏有关的工作。

  按照《全国3》改编的电视剧《全国之弈剑听雨》观点海报

  独舌:“影游联动”的观点曾经风行了一阵子,网易建立影视公司之前是不是曾经有这块的营业?

  刘国男:网易影视建立之前,咱们作过一些影视IP游戏,好比说,《小时代》、《工夫熊猫》。《工夫熊猫》咱们作了三部全版权的游戏,第三部是战片子同期上线的,正在国内也算是比力早战片子同步上线的一个案例,最初的市场表示也不错。那时候咱们更多是主游戏IP的角度思量工作,更多是去买这个IP的成果。网易影视建立之后,咱们想以一种更深切的体例去跟国内一线的影视造作公司接触,然后战他们的造作职员们告竣一个沟通系统,晓得他们正在作什么。当一个工具出格适合游戏化的时候,咱们就会协商一种两边互利的竞争体例。可是它不会有太大规模的片单,大规模公布片单仍是保守影视公司正在作的工作。

  一年中出品的这么多影视剧,只要古装剧比力适竞争游戏,然后刨去宫斗、庙堂等世界不雅不敷的,我置信电视剧这边适竞争游戏的不跨越5部,加上片子这块也就10部,真正能作出质量的那就更少。电视剧的周期可能更幼一点,但播完当前对这个游戏来说,引流用户的威力大幅度降落,接下来仍是要靠产物的质量,同时也看这个IP的影响力能否真的足够久远。所以必然要找过了三年两年,大师都还记得这部剧,以至还正在翘首以盼等这部剧续集的作品。

  独舌:网易影视挑选改编IP的尺度是什么?怎样果断一部影视剧适竞争游戏?

  刘国男:业内可能是正在拿IP的热度、影视剧的演员来作一些甄选,咱们这边第一个准绳仍是它适不适竞争游戏。游戏作为一个内容财产是有它本人的法则的,必必要有世界不雅的宽度,然后有种族的划分,可以或许分出职业……它的整个调性是宽广的。

  像只要零丁的感情线或者庙堂线的影视剧,这些都难以作游戏。业内有些人会说能够拿来作卡牌,可是卡牌其真曾经过期了,大师隐正在都正在手机上找一些感官体验更好的游戏。影视剧会有本人内容创作的一个准绳,游戏有本人的法则,咱们的尺度就是但愿这两个框架可以或许套正在一路,而且焦点是堆叠的。

  正在《九州?海上牧云记》游戏上,网易影视并不是想赚快钱

  独舌:“桥打算”的第一个项目——拿下《九州?海上牧云记》的手游版权。网易影视不动则已,一脱手就拿下这么大的项目,请问是怎样考量的?

  刘国男:其真很简略,隐正在正在影视圈里边,我意识的这些导演战造片人中,《九州?海上牧云记》曾经是个征象级的热点。6分半的片花出来当前大师都正在会商,接下来就看它全片的质量了。咱们其时调查了一些《九州?海上牧云记》的幼素材,看了它的故事、桥段,包罗豪情线,看完之后咱们就感觉这个就是咱们正在找的,可能过了两三年大师都还会记得、正在等续集的IP。咱们好久都没脱手,调查了良多,看到这个的时候就志正在必得要拿下,就像你去超市买工具,它仿佛就写着你的名字,倘使《九州?海上牧云记》要作“影游联动”的话,必然是适合网易来作。

  曹盾导演率领的剧组正在作这个剧投入的精神很是,看到了素材就晓得他们拍摄背后的艰苦,整个剧组真的是很存心正在作一件事,这跟网易作游戏财产的形态是一样的。其真客岁“桥打算”颁布发表之前,网易影视曾经建立了一段时间,咱们看了良多,谈了良多,但都没有真正下手,就是感觉没有找到真的出格好的项目,直到碰到《九州?海上牧云记》。它是网易影视“影游联动”一个标杆性的代表,咱们当前都按这个尺度去找。

  《九州?海上牧云记》海报

  独舌:既然《九州?海上牧云记》炙手可热,为什么最终是网易影视拿下游戏授权?

  刘国男:咱们跟九州梦工场去谈的时候,两边正在一些处所告竣了共鸣,咱们都不是想挣快钱的公司,正在这个项目上也都不是想套隐的。九州梦工场关于《九州?海上牧云记》以至“九州”的IP是有一个严密的考量的,他们的造片人始终正在讲,咱们一路把这个工具作好一点,所以很快告竣了共鸣,必然要作成一个“影游联动”的标杆,所以竞争起来就比力成功。

  独舌:网易影视同时是《九州?海上牧云记》的结合出品方之一,想领会一下你们两边具体的竞争是如何的?

  刘国男:手游的研发、造作,包罗宣发等,与电视剧都是密不成分、紧紧联系关系。所以,咱们两边的竞争常深切的。具体来说,正在电视剧的宣发上,咱们会有很细致的竞争规划。当咱们这么大投入去作这么一个大IP,网易游戏的用户是会关心到的,网易旧事客户端,包罗网易传媒这边也会调动资本去作推广。能够说,全网易的资本城市调动起来,战九州梦工场作深度的竞争,正在影游联动上、正在大IP多范畴的培养方面进行结合宣发。

  网易影视与九州梦工场高层暗示将通力竞争

  独舌:游戏战电视剧差别很大,正在游戏开辟历程中若何战剧版《九州?海上牧云记》连结联系关系性?

  刘国男:咱们游戏研发曾经促进了几个月,Demo都发了几个版本了。咱们要游戏战电视剧的内容绝对的有关性,这是咱们的第一大准绳。游戏是一个虚拟世界,玩家正在内里是的,不像影视靠镜头言语时间线性来讲述故事,所以游戏表界不雅的宽度会更大。咱们遵循剧作里的工具,再糅合电视剧里没有表示的部门。电视剧里有的、可以或许感动咱们的必然会放到游戏里,包罗剧情线战感情线,而且会有必然的延幼。

  《九州?海上牧云记》最新的两个女性足色海报

  “普罗米修斯打算”:邀请玩家参与影视创作

  独舌:网易影视战网易游戏比来公布了“普罗米修斯打算”,邀请游戏玩家参与影视造作,为什么会筹谋如许的勾当?

  刘国男:若是一家游戏公司有一款受众比力多的游戏,可能城市去作这种征文或者同文的角逐。我出格声明的是:“普罗米修斯打算”不只仅是如许的勾当。“普罗米修斯打算”是网易影视区别于其他影视公司最大的处所。作“影游联动”,很是主要的一个关键就是玩家,不管是看电视剧的不雅众转换成游戏玩家,仍是咱们游戏玩家转换成不雅众,这些IP其真是玩家参与一路打造的。玩家跟游戏之间的羁绊常深的,其他任何一个消费品都没有像游戏如许,让消费者发生这么深的感情羁绊。咱们那天公布会上放了一个短片,找了一些真正在的玩家来谈,此中有些人真的就是通过游戏“奔隐”的,生完孩子之后孩子也正在玩,所以游戏对他们而言象征着良多。

  这是一个层面,咱们正在作游戏影视化的时候,玩家的参与对咱们来说是一件必需作的工作,这是一种情怀。咱们为什么作影视?把典范IP拍成影视剧并不是为了赚影视的钱,也不是要到影视行业跟大师去合作,而是说咱们玩家本人就正在作如许的工作。作为游戏的创造者,咱们有这个义务去鞭策这件工作。就像大师对片子《魔兽》的等候一样,对付暴雪公司来讲,它也是必需去作这件事,目标绝对不只仅是为了亏本。由于影视行业的投入战利润率跟游戏行业是有很大不同。

  网易影视推出“普罗米修斯打算”

  另有就是咱们正在把游戏影视化的时候,也真的是必要玩家的参与。我正在战业内的一些大神都聊过,他们对付游戏的工具不是出格有感受,一个故事可能晓得怎样讲,可是这内里具体的桥段战细节可能察觉不到。“普罗米修斯打算”的竞争伙伴有华策影视、唐人影视、芒果文娱,它们都正在操作咱们具体的影视项目,正在作足本阶段,真真正在正在有如许的需求。不管他是很懂玩家羁绊,仍是很会写故事、创作同人文,都可以或许给足本创作一些细节上的。张家鲁就跟我说,把游戏进行影视改编,要筹办一个足本组,足本组既有专业编剧讲故事的人,还要有懂游戏的人,只要把他们无机连系起来才能把这个工作作好。所以,咱们也不只仅是为了情怀,也是主很适用的角度来启动“普罗米修斯打算”。到时候咱们必然会让参与进去的玩家名字呈隐正在电视剧的字幕名单里。

  独舌:越来越多的互联网公司参与到影视行业,您感觉会给这影视圈带来什么转变?

  刘国男:环节看这家互联网公司的基因是什么:你是谁,明白这一点才能真正给影视圈带来一些价值。拿网易影视来说,若是咱们不是聚焦正在“影游联动”的话,其真咱们就是一家新的有钱的公司,并没有什么劣势,也不会给行业带来一些有价值的孝敬。咱们晓得本人是谁,把一些工具放下,专精于“影游联动”,也许正在这个范畴能够给影视圈的竞争伙伴们带来一些价值。

  【文/杨文山】

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